Consultant SEO international : retour sur mon expérience à Airbus
En tant que consultant SEO international, j’ai eu la chance d’intervenir dans plusieurs contextes multiculturels et multilingues, notamment à travers mes 17 années d’expérience sur les projets web globaux d’Airbus. J’ai ainsi travaillé sur des problématiques de référencement naturel dans des environnements aussi variés que la France, l’Allemagne, l’Angleterre, les États-Unis, le Japon, la Chine, le Canada, le Brésil et bien d’autres encore. J’ai ainsi accompagné la définition et le déploiement de stratégies SEO globales et locales, en lien avec des enjeux techniques complexes (internationalisation, gouvernance multi-pays, fusion de domaines, etc.).
Mon travail s’est articulé autour de la collaboration avec des équipes techniques internationales, d’intégrateurs ou d’agences partenaires, utilisant des CMS tels que Drupal, TYPO3, AEM, ou encore des plateformes propriétaires. Le défi principal : aligner les contraintes techniques, les spécificités linguistiques et les objectifs business de chaque marché.
Dans cet article, je partage un retour d’expérience concret sur ces projets : comment une stratégie SEO internationale structurée — associée à une gouvernance cohérente — peut générer une croissance durable et mesurable de la visibilité organique à l’échelle mondiale. je partage un retour d’expérience concret : comment une stratégie SEO internationale bien pensée — combinée à une bonne compréhension des enjeux culturels, techniques et éditoriaux — peut générer une croissance significative du trafic et du chiffre d’affaires, et transformer durablement la présence digitale d’une entreprise.
Airbus : Qui sont-ils et pourquoi m’ont-ils confié la stratégie SEO internationale ?
Airbus est l’un des leaders mondiaux de l’aéronautique, de la défense et du spatial. Présent dans plus de 180 pays, le groupe gère une communication multilingue et multisite à très grande échelle. Son écosystème digital est complexe : plusieurs centaines de domaines, des milliers de pages web, des environnements techniques variés et une gouvernance internationale.
Airbus m’a confié la structuration et l’optimisation de sa stratégie SEO dans le cadre de la rationalisation de son parc de sites. L’objectif : harmoniser la visibilité de ses marques, renforcer sa présence organique à l’échelle mondiale, et garantir la cohérence éditoriale et technique dans un contexte multi-équipes, multi-pays et multi-standards.
Mon rôle a consisté à définir des fondations SEO robustes, applicables à l’ensemble des entités et sites du groupe, tout en tenant compte des spécificités locales de chaque marché.
Diagnostic initial : le SEO, ce n’était pas ça
Lorsque j’ai commencé à auditer l’écosystème digital d’Airbus, le constat était sans appel : malgré une forte notoriété de marque, le SEO n’était pas traité comme un levier stratégique. Les sites étaient conçus pour répondre à des besoins institutionnels ou métiers, mais sans véritable vision orientée référencement naturel.
J’ai identifié plusieurs freins majeurs à la performance organique :
- Un cloisonnement fort entre les équipes techniques, éditoriales et marketing.
- Une absence de gouvernance SEO centralisée, avec des initiatives dispersées selon les pays ou les entités.
- Des CMS non configurés pour le SEO : balises incomplètes, URLs peu optimisées, absence de maillage interne réfléchi.
- Des contenus souvent pensés pour l’interne, peu orientés utilisateur ou intention de recherche.
Ce diagnostic a été un point de départ essentiel pour construire une stratégie pérenne. Il a permis de poser un cadre clair, de sensibiliser les parties prenantes et de démontrer, chiffres à l’appui, les leviers d’amélioration rapide disponibles.
Méthodologie de diagnostic : poser les bases avant d’agir
Avant de proposer des solutions, il était essentiel de comprendre la situation actuelle. En tant que consultant SEO international, voici les étapes que j’ai suivies pour diagnostiquer les problèmes et identifier les opportunités de croissance :
Analyse concurrentielle
J’ai comparé les sites d’Airbus à ceux de ses principaux concurrents (Boeing, Embraer, Safran…) pour évaluer la performance organique, la structure éditoriale, la présence sur les mots-clés stratégiques, et la qualité des backlinks. Cette analyse a révélé un retard important sur plusieurs marchés, en particulier en SEO local.
Audit SEO technique
J’ai mené un audit approfondi sur l’ensemble du socle technique (CMS, balisage HTML, structure des URLs, indexabilité, données structurées, etc.). Certains sites présentaient des erreurs critiques : pages orphelines, absence de redirections, canonicals mal implémentés. Des optimisations de base manquaient souvent, malgré des outils puissants comme AEM ou Drupal.
Vitesse de chargement des pages
Les Core Web Vitals n’étaient pas respectés sur la majorité des pages. Le poids des médias, les scripts tiers et une mauvaise gestion du cache ralentissaient l’expérience utilisateur. Or, dans un contexte international, la rapidité d’affichage est essentielle, notamment pour les utilisateurs en mobilité ou situés hors d’Europe.
Stratégie de croissance : la roadmap SEO
Sur la base du diagnostic, j’ai conçu une feuille de route progressive et réaliste. Elle reposait sur :
- La création de guidelines SEO internes à destination des développeurs et éditeurs.
- La priorisation des quick wins (balisage, performance, redirections).
- La mise en place d’un reporting SEO unifié pour suivre l’évolution des performances.
- Le déploiement d’une stratégie de contenu adaptée à chaque pays et chaque audience.
Cette roadmap a été validée par la direction digitale, puis déployée par itérations pour garantir des résultats visibles sans perturber les autres chantiers.
Mise en œuvre : les leviers activés
Optimisation technique
Une première série d’interventions a ciblé les aspects techniques bloquants : correction des balises meta, hiérarchisation des titres Hn, mise en place de redirections 301, et audit de crawl complet via Screaming Frog et JetOctopus. L’objectif : garantir une base propre et conforme aux bonnes pratiques SEO pour l’ensemble des sites gérés.
Création de contenu de qualité
J’ai accompagné la refonte de l’approche éditoriale pour la rendre plus alignée avec les intentions de recherche. Cela a impliqué la définition de cocons sémantiques, la réécriture de pages clés et la production de contenus multi-niveaux (institutionnels, produits, métiers) adaptés à chaque marché. L’outil YourTextGuru a permis de renforcer la pertinence sémantique.
Stratégie de backlinks
Avec les équipes de communication, nous avons initié une stratégie de netlinking qualitative : publication sur des médias spécialisés, partenariats éditoriaux et récupération de liens cassés sur d’anciens domaines. Cette approche a permis de renforcer l’autorité des domaines principaux sans recourir à des méthodes artificielles.
Formation des équipes
Pour assurer la continuité et l’autonomie, j’ai conçu et animé plusieurs sessions de formation SEO destinées aux équipes éditoriales, techniques et marketing. Ces ateliers ont permis de partager les bonnes pratiques, de sensibiliser à l’importance du SEO dès la conception des contenus, et d’instaurer une culture de la performance durable.
Suivi et ajustements
Un dispositif de suivi mensuel a été mis en place, combinant tableaux de bord (Data Studio + GSC + GA4), points d’étape réguliers et réajustements des priorités. Grâce à cette approche, les équipes ont pu piloter les progrès, détecter rapidement les écarts, et adapter les actions selon les retours terrain et les évolutions des algorithmes.
Résultats : des gains mesurables à l’échelle internationale
Les actions menées ont produit des résultats significatifs, à la fois sur le plan technique, éditorial et stratégique :
- +27 % de trafic global sur l’ensemble des domaines Airbus en un an (source : Piwik pro) consolidées).
- Amélioration du positionnement SEO sur des mots-clés stratégiques en anglais.
- Réduction de 40 % du nombre d’erreurs techniques critiques (indexabilité, balisage, duplication), selon les audits post-migration.
- Taux de couverture des guidelines SEO internes passé de 0 % à 90 % dans les équipes éditoriales et techniques.
- Augmentation de l’autorité de domaine (Domain Rating) sur les principaux sites grâce à un netlinking maîtrisé et qualitatif.
Au-delà des chiffres, cette mission a surtout permis de structurer une gouvernance SEO à long terme, d’ancrer les bonnes pratiques en interne, et de démontrer la valeur ajoutée du SEO dans un environnement complexe et international.
Leçons apprises
Cette mission m’a conforté dans plusieurs convictions essentielles :
- Le SEO ne peut plus être un silo : il doit être intégré à la stratégie digitale globale dès la conception des projets.
- Les projets internationaux nécessitent une coordination rigoureuse, une gouvernance claire et une réelle sensibilité aux enjeux culturels.
- La pédagogie est un levier clé : former, expliquer, convaincre est aussi important que de corriger ou optimiser.
- Une approche progressive, structurée et mesurée génère plus d’adhésion que des actions radicales ou isolées.
Chaque projet SEO est une aventure. Celle-ci, au cœur d’un groupe mondial comme Airbus, m’a permis d’appliquer des années d’expertise sur le terrain, de collaborer avec des profils très divers, et d’obtenir des résultats concrets à grande échelle.
Conclusion : passer d’un SEO subi à une stratégie pilotée
Travailler sur un projet SEO international de l’ampleur de celui d’Airbus m’a rappelé une chose essentielle : même les plus grandes entreprises peuvent passer à côté d’opportunités majeures si le SEO n’est pas structuré, intégré et piloté par des experts.
Le référencement naturel n’est pas qu’une affaire de technique ou de mots-clés. C’est un levier stratégique, au croisement du marketing, du contenu, de la technique et de la culture. C’est aussi un investissement durable, qui prend tout son sens lorsqu’il est accompagné avec méthode, pédagogie et exigence.
Et vous, où en est votre SEO international ?
Vous gérez un site multilingue, une marque à portée internationale ou plusieurs entités à harmoniser sur le web ? Ne laissez pas votre SEO se construire sans direction.
Je vous propose un diagnostic personnalisé de votre stratégie SEO internationale, sans engagement, pour identifier vos leviers de croissance et vos points de friction.
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À très bientôt pour structurer ensemble une stratégie SEO globale, efficace… et pérenne.